Couleurs : noir et blanc, gris, rose et brun

Hors des principales couleurs que nous avons examinées dans les lettres précédentes, je vous propose, parmi les myriades de teintes possibles, de nous attarder sur cinq d’entre elles.

Le blanc peut se situer aux deux extrémités de la gamme chromatique. Absolu, il peut exprimer soit l’absence, soit la somme des couleurs ; valeur limite, il symbolise à la fois la naissance et la mort ; c’est ainsi la couleur du passage d’un état à un autre, de la transfiguration. Sur l’axe Est-Ouest des mutations, le blanc de l’aube est comme un silence avant tout commencement, toute naissance. Le blanc, symbole de pureté, est une promesse, blanc de la robe de la future mariée – le rouge lui succèdera –, blanc du champ opératoire où jaillira le sang vital sous le bistouri du chirurgien. Le blanc facilite la clarté mentale, nous encourage à clarifier les confusions ou les obstacles, provoque la purification des pensées ou des actions pour redémarrer.

Zèbres de Vasarely

Le noir, comme le blanc, est aussi absence ou somme des couleurs. Associé aux ténèbres primordiales, il se situe sur l’axe Nord-Sud des transcendances et il exprime l’état de mort accomplie. Par extension, il exprime le renoncement au monde ; mais paradoxalement, le noir est celui du ventre du monde, riche de potentialités latentes, souvent associé avec le rouge de la vie. Associé à la nuit, il évoque la puissance de l’inconscient, mais aussi la mélancolie, le pessimisme : les idées noires... C'est une couleur classique pour l'habillement, probablement parce qu’elle fait apparaître le porteur plus mince et plus sophistiqué, avec une image de puissance, d’élégance peu manipulable et riche de potentialités.

Quelques logos basés sur le noir et blanc

Note : je donne ici mon commentaire à partir de ressentis personnels sans préjuger de la stratégie de communication des marques.

Avec son panda en noir et blanc, WWF peut se vanter d'avoir créé un des logos les plus populaires, reconnu dans le monde entier. Le WWF bénéficie de l'image positive du panda, animal à la fois extrêmement sympathique avec son apparence de gros nounours, et émouvant par son faciès de clown triste et son statut d'espèce menacée. Notez l'utilisation très astucieuse de la disposition du noir et du blanc, qui amène l'œil à reconstituer la tête et le dos de l'animal alors qu'ils ne sont pas délimités.

Le logo d'Adidas, quant à lui, a évolué vers la simplicité, ne conservant que les trois lignes horizontales noires accolées au nom de la marque. Arborant une élégance simple, il s'appuie sur la symbolique du noir et du blanc en tant que potentialité, promesse. Les trois lignes me font penser au trigramme du ciel, l'un des graphismes constituants des hexagrammes du Yi jing, le Traité des mutations chinois.

Le gris ou argenté, en équilibre entre les extrêmes du noir et du blanc, est le centre du monde de la couleur. De ce fait il est la couleur de l'intellect, du contrôle de soi, de la connaissance et de la sagesse. Il est aussi perçu comme durable, classique et raffiné. Évoquant l’âge mûr, le gris confère une image d’autorité et de dignité.

Quelques logos basés sur le gris
J'ai eu un peu plus de mal à trouver des logos entièrement gris : généralement cette couleur neutre est utilisée pour mettre en valeur d'autres couleurs.
Mais certains ont su l'utiliser avec bonheur. Par exemple, la marque automobile Honda a fort bien tiré parti des nuances de gris dans l'élégant logo en relief apparaissant sur ses modèles. Le H de Honda est inscrit dans un rectangle qui lui confère un cadre solide, mais dont la rigueur est très adoucie par l'arrondi des angles et la courbure des côtés. Les jambages du H, légèrement écartés, donnent une impression d'ouverture et de liberté, accentuée par l'espace plus large au-dessus qu'en dessous de la traverse. Le tout renvoie une image de discrète distinction.

Un certain nombre d'Ecoles de Commerce du groupe ESC ont choisi le gris pour leur logo. J'ai retenu celui de celle de Rennes que je trouve intéressant pour plusieurs raisons. Le graphisme me paraît un peu maladroit, un peu naïf, comme s'il avait été créé par un amateur, impression renforcée par le choix de la police de caractères. Mais en même temps il se dégage de l'image un certain dynamisme, et l'idée de faire figurer une panthère grise au lieu d'une panthère noire renforce l'idée aérienne suggérée par l'aile sur le dos de l'animal.

ancien logo                               nouveau logo     

Logitech, le fabricant suisse en matériel électronique (notamment les souris d’ordinateur), a redessiné son logo en janvier 2012, en modifiant la typographie, qui devient plus ronde, en diminuant la taille de l’emblème qui prend moins de place, et surtout en remplaçant la couleur avec effets 3D par un dessin en gris : il en résulte une image moins ludique, à la fois plus sérieuse et plus professionnelle.

Le rose s’obtient par le mélange de la passion du rouge avec la pureté du blanc. Si le blanc domine, le rose clair évoque la jeunesse, l’amusement ; et quand le rouge domine, le rose est plus sensuel et passionné sans être trop agressif. Le rose est la couleur du bonheur et de la régénération, c’est pourquoi une attraction vers le rose peut être signe d'un désir de retourner aux jours plus insouciants de l'enfance.

Les roses lumineux, comme le rouge, stimulent l'énergie et peuvent augmenter la tension artérielle, la respiration, les battements de cœur, et la fréquence du pouls. Ils encouragent également l'action et la confiance.

Quelques logos basés sur le rose

Vinone, une marque de vins, tire parti d'un rose qui rappelle la couleur de ce breuvage, tout en étant  fort éloignée de sa teinte réelle, car personne n'a jamais vu un vin rose bonbon. Le message est donc fortement orienté vers l'image ludique et insouciante, même si le cadre rectangulaire et le soulignement du nom lui apportent un peu de sérieux. Là aussi, la bouteille et le verre sont suggérés par du vide, le blanc n'étant pas délimité.

Avec les poupées Corolle, le rose est clairement celui de l'enfance, et plus précisément le monde des petites filles qui demeurent, même à notre époque, les principales utilisatrices des poupées. Dans ce graphisme rose sur rose, tout est dans la douceur et la tendresse des courbes est soulignée par le coeur figuré en place du second O de Corolle. La petite feuille de vert tendre vient apporter une petite note écologique à l'ensemble.  

La couleur marron – ou brune – est celle de la glèbe, du sol, de notre terre, associée à toutes les choses naturelles ou organiques. Chez les Romains c’était un symbole d’humilité et de pauvreté, repris par le vêtement de bure monastique. Le brun indique la stabilité, la fiabilité, une certaine simplicité abordable et apporte un sentiment de complétude, stabilise, confère une connexion à la terre, donne un sens d’ordre.

Quelques logos basés sur le marron

Jeff de Bruges a naturellement choisi la couleur du chocolat pour mettre en valeur ses produits. Pas de grande originalité ici: le nom est inscrit dans un rectangle - la tablette de chocolat - ; la police de caractère est très classique et sa couleur bleue pâle se rapproche de la complémentaire du marron.


La commune balnéaire de la Grande Motte, non loin de Montpellier, a choisi une approche plus originale. Le choix de la couleur marron est-il une allusion à la motte de terre ? Je n'en sais rien, mais en tout cas ce logo me paraît réussi, qui évoque à la fois par les bulles et leur légèreté les vacances et les loisirs et par la couleur marron la ruralité, la terre, la stabilité et le sens pratique.

Renaud CHEREL

Quelques expressions françaises basées sur ces couleurs
Beaucoup d'expressions utilisent les couleurs, dans leur sens littéral ou symbolique. En voici une liste non exhaustive.

Blanc

Expression	Signification
Aliment/ animal (poisson, viande, pain, fourmi, ver, raisin, vin...) blanc	Aliment ou animal de couleur claire, par opposition à celui de la même espèce d'une autre couleur (raison noir, vin ou viande rouge, etc.)
Année blanche	Année scolaire ou universitaire que des troubles sociaux ou politiques ont empêché de valider.
Arme blanche	Arme à lame, par opposition à arme à feu.
Avoir/ Donner carte blanche	Avoir/ Donner toute latitude.
Avoir un blanc	Avoir la mémoire défaillante pendant un court moment.
Balle à blanc	Munition pour pistolet ou fusil ne contenant que la charge explosive, sans balle (projectile).
Blanc	Silence dans une conversation.
Blanc, Blanche	Homme, femme de type caucasien, personne à la peau claire.
Blanc-bec	Jeune homme ignorant et fat (dont la bouche n'est pas encore assombri par la moustache).
Blanc bonnet et bonnet blanc	La même chose sous deux formes ou appellations différentes.
Blanche	(Musique) une note dont la durée est de deux temps. Ou une bière blanche (de couleur claire).
Blanchir l'argent sale	Faire en sorte que l'argent gagné illégalement se retrouve dans le circuit normal.
Blanchir sous le harnais	Acquérir de l'expérience.
Bruit blanc	(acoustique) Son composé de toutes les fréquences audibles.
Bulletin blanc	Bulletin de vote vierge, vide (voir vote blanc).
Chauffé à blanc	Porté à une température telle que le métal ou l'alliage devient blanc ; ou (sens figuré) très remonté.
Colère blanche	Forte colère : "être blanc de colère".
Connu comme le loup blanc	Très connu, connu de tous, en parlant d'une personne.
Cordage blanc	(marine) Cordage qui n'a pas été goudronné.
Coupe blanche, à blanc-estoc	Abattage total d'une forêt (couper à blanc).
De but en blanc	Brusquement, sans prévenir, à l'improviste.
Donner un blanc seing	Donner son aval sans limite.
Éléphant blanc	Gouffre financier, projet démesuré.
En blanc	Sans écriture (pour un document). Chèque en blanc : sans indication du bénéficiaire.
Être blanc-bleu	Avoir une réputation intacte.
Être blanc comme neige	Ne rien avoir à se reprocher, être innocent.
Être blanc comme un linge/ comme un cachet d'aspirine	Avoir l'air pâle, livide de peur ou de maladie.
Examen blanc	Examen-test.
Faire chou blanc	Ne pas avoir l'effet escompté, échouer. Anciennement: "faire coup blanc".
Fixer quelqu'un dans le blanc des yeux	Le regarder avec assurance, impudence.
Hisser le drapeau blanc	Se rendre, capituler.
Manger son pain blanc	Faire le plus facile, traverser la période la plus heureuse.
Marquer d'une pierre blanche	Mettre parmi les jours fastes dont on gardera la mémoire.
Moine blanc	Moine cistercien.
Montrer patte blanche	Satisfaire aux critères d'entrée.
Oie blanche	Jeune fille naïve, candide, innocente.
Or blanc	Richesse représentée par la neige et le tourisme qui y est lié. Ou ancien nom du platine (aujourd'hui, alliage d'or et de palladium ou de nickel).
Page blanche	Page vierge.
Pages blanches (France)	Annuaire téléphonique des particuliers.
Passer une nuit blanche	Ne pas dormir de la nuit.
Petit blanc	Verre de vin blanc ; ou (Belgique) un petit verre d'alcool de Genièvre ou de Pecket
Peur blanche	Forte peur.
Russe blanc	Russe pro tsariste.
Saigner à blanc	Épuiser, exploiter.
Salle blanche	Pièce dont l'atmosphère et l'empoussièrement sont contrôlés.
Sauce blanche	Sauce faite de farine et de beurre qu'on n'a pas fait roussir.
Se faire des cheveux blancs	S'inquiéter assez fortement.
Semaine du blanc	Période consacrée par les magasins à la vente de linge de maison.
Sortir blanchi	Conserver son intégrité morale.
Tirer à blanc	Réagir, protester sans obtenir de résultats.
Vers blancs	Vers non rimés.
Voix blanche	Voix sans timbre.
Vote blanc	Vote d'abstention ou de rejet, protestataire.

Voir aussi dans ce blog :
    Couleurs : rouge et orangé
    Couleurs : jaune et vert
    Couleurs : bleu et violet
    Symboles

Couleurs : bleu et violet

L'arc-en ciel se termine par le bleu, le violet et l'indigo.

Dans le bleu, troisième couleur fondamentale qui peut être considérée comme la plus profonde, le regard se perd : couleur de l’océan et du ciel, il évoque la transparence des espaces infinis et donc ce qui est immatériel, les domaines de l’esprit, de l’âme et de l’immortalité. Le bleu clair représenterait plutôt le champ de l’imaginaire, alors que le bleu sombre, bleu nuit, celui du rêve. En même temps, le bleu pur est par excellence la couleur froide. C’est pourquoi le bleu peut suggérer une idée d’intelligence froide et détachée ou bien une éternité tranquille, peut-être au-delà de ce monde. Appliquée à un objet, la couleur bleue allège les formes, comme si en quelque sorte elle les dématérialisait. Le bleu, qui absorbe en lui-même les contradictions et les résout, fait apparaître son porteur comme digne de confiance, sûr, et en même temps au-dessus des simples préoccupations terrestres. Un environnement bleu a un effet calmant et apaisant, il évoque le repos et peut provoquer la production par le corps de substances calmantes. Mais contrairement au vert, il ne tonifie pas, car il ne fournit qu’une évasion sans prise sur le réel. Cependant, tous les bleus ne sont pas sereins et calmes. Certains bleus électriques ou brillants deviennent dynamiques et forts – une couleur engageante qui exprime la joie de vivre. Le bleu profond symbolise une harmonie entre sagesse, maîtrise de soi et réalisation spirituelle, à la fois dans un mouvement de distanciation et de retour vers l’intérieur de soi pour augmenter la pensée personnelle, les intuitions profondes, et la compréhension instantanée.

Depuis une douzaine d’années, la lumière bleue est utilisée dans le traitement d'une grande variété de problèmes psychologiques, y compris les addictions, les désordres alimentaires, l'impuissance et les dépressions saisonnières (luminothérapie) : en effet, le bleu serait efficace sur la mélatonine, l’hormone du sommeil impliquée dans les troubles de l’horloge biologique.

Quelques logos basés sur la couleur bleue

Note : je donne ici mon commentaire à partir de ressentis personnels sans préjuger de la stratégie de communication des marques !

Le logo du Centre National de la Recherche Scientifique est conçu à partir de cette couleur bleue qui évoque l'intelligence et les hautes fonctions mentales. Mais la froideur de cette couleur est quelque peu tempérée par l'utilisation, en plus du blanc, de deux bleus différents, dont celui utilisé pour le fond de la figure est nuancé d'un ton foncé à la périphérie et plus clair au centre, pour rompre la monotonie d'un  aplat en suggérant une légère impression de relief.
La forme de cette figure a attiré mon attention et m'a laissé perplexe car ce n'est ni un cercle, ni un ovale, ni aucune forme simple que j'aurais pu déduire de la combinaison de telles figures. En fait, il s'agit d'une figure complexe - CNRS oblige, naturellement - construite à l'aide de onze courbes de Bézier, ces courbes utilisées couramment pour concevoir des formes par ordinateur. Si vous désirez obtenir plus de précisions - et que vous avez le goût des mathématiques - consultez à ce sujet l'excellent article de Didier Henrion, Directeur de recherche CNRS au LAAS à Toulouse.

Voici, dans un autre style, le logo du Conseil Général du département du nord. Le bleu choisi en aplat est encore plus froid que le précédent, et cette impression de froideur est à mon sens rehaussée par le blanc du lettrage réalisé en défonce, ainsi que - une fois encore - par le choix du carré. Ici, peu d'arrondis viennent adoucir les formes, à part la partie inférieure du N ; l'arrondi qui termine les trois pointes formant le prolongement du N vers le haut à gauche leur donne au contraire un aspect pointu, incisif. Dans notre pays où nous écrivons de la gauche vers la droite, le passé est en général représenté à gauche et l'avenir à droite : ce logo évoque donc pour moi une descente, ce qui ne me paraît pas très dynamique. Quant à cette répétition du chiffre trois dans les jambages du N, elle n'évoque rien pour moi ; mais peut-être est-elle liée à des aspects historiques ou géographiques locaux que j'ignore.

Le violet, couleur de la tempérance, incarne l'équilibre entre la stimulation du rouge et le calme du bleu, entre la passion et l’intelligence, entre l’amour et la sagesse, et finalement entre la terre et le ciel. Dans la tradition chinoise, le violet signifie le passage de l’actif yang au passif yin. Le violet, derrière lequel s’accomplissent des transformations ou des passages d’un état à un autre, est la couleur du secret ; chez les chrétiens, il a été très tôt utilisé au temps de la Passion pour souligner un invisible mystère, la rencontre entre les deux natures, terrestre et céleste, du Christ. Une conséquence tardive de ce symbolisme a fait du violet une couleur de deuil, qui évoque la mort non pas en tant qu’état mais en tant que passage.

Le violet élève, calme l’esprit et les nerfs, offre un sens de spiritualité, encourage la créativité. Le porteur de violet est perçu comme créatif, mais aussi individualiste et original.

Quelques logos basés sur la couleur violette

En France, pays du bon vin, un certain nombre de marques de vins utilisent le violet dans leur palette, mais peu l'utilisent exclusivement. J'ai trouvé ce logo de l'école du vin plein de subtilité dans sa simplicité, comme doit l'être un bon vin. Il y a d'abord l'utilisation ingénieuse du carré, non pas tracé mais seulement évoqué - décidément, on le retrouve souvent - dont à première vue on peut croire qu'il s'agit d'un rectangle. C'est bien un carré : attention à ne pas se tromper quand on évalue un vin. Ensuite, les deux violets de part et d'autre de la figure centrale diffèrent légèrement, suggérant une certaine diversité ; mais tous deux contiennent un peu plus de rouge que de bleu : ils penchent plus vers l'émotion et le plaisir que vers la sphère mentale et le raisonnement. D'autre part, considérez la figure centrale où vous pouvez deviner un verre à vin là où il n'y a rien : la forme n'est que suggérée par une absence de couleur ; autrement dit, dans ce logo, le vin existe et le verre censé le contenir n'existe pas ! Intéressant, non ?

Dans un autre domaine, observons le logo de Yahoo, qui avait créé une certaine polémique à l'époque de sa sortie, notamment en raison du choix de la couleur violette : ici, le bleu domine légèrement sur le rouge : l'intelligence vient tempérer le plaisir et la joie exprimés par le cri "yahoo" - "yahou" en français. Ici, plus question de carré, mais du cercle enveloppant, convivial, cercle représentant une certaine totalité : avec Yahoo, je peux aller partout où je veux. En même temps, le choix d'une police de caractères un peu décalés, mais pas trop, suggère une certaine fantaisie. Enfin, la ligne d'écriture monte légèrement vers la droite, ce qui est un signe d'optimisme. Et le violet est ici le signe d'une certaine originalité.

Dans le message suivant, je terminerai ce cycle du symbolisme des couleurs par des nuances qui ne sont pas explicitement dans l’arc-en-ciel mais qui en découlent.

Renaud CHEREL

Voir aussi dans ce blog : 
    Couleurs : rouge et orangé
    Couleurs : jaune et vert
    Couleurs : noir et blanc, gris, rose et brun
    La force des symboles

Liens : Logo du CNRS

Couleurs : jaune et vert

Le jaune est la seconde couleur fondamentale du spectre visible. Couleur la plus chaude et la plus lumineuse du spectre, intense comme une coulée de métal en fusion, le jaune exprime de façon éclatante l’optimisme, la jeunesse, mais aussi l’énergie, la force et la puissance. Dans le couple complémentaire jaune - bleu, le jaune symbolise le principe masculin et le bleu le principe féminin.

Le jaune d’or est la couleur du soleil, il manifeste donc la puissance des divinités régnant dans les cieux. C’est pourquoi sur terre il met en évidence celle des princes et des rois, pour proclamer l’origine divine de leurs pouvoirs. Par extension le jaune est, avec le blanc, la couleur de l’éternité.

Mais, comme souvent dans la symbolique, il y a ambivalence : le jaune divin, une fois sur terre, peut exprimer son contraire, le soufre de Satan. Le jaune fut ainsi associé à la tromperie, à l’adultère… et les syndicalistes traitant de jaune celui qui se désolidarise de sa classe sociale retrouvent le même symbole. On perçoit cette même opposition dans l’Islam, où le jaune doré signifie sage et de bon conseil, alors que le jaune pâle est signe de trahison et déception.

Les nuances du jaune d'or portent la promesse d'un futur positif. Le jaune ressortira des couleurs environnantes et instillera l'optimisme et l'énergie, aussi bien qu’il initiera des pensées créatives. D’après les spécialistes, la couleur jaune stimule les processus mentaux et le système nerveux, active la mémoire et encourage la communication.

Quelques logos basés sur la couleur jaune

Note: je donne ici mon commentaire à partir de ressentis personnels, sans préjuger de la stratégie de communication des marques !

Les Pages Jaunes capitalisent sur l'aspect optimiste du jaune, effet accentué par le sourire affiché sur le visage suggéré. Pour compenser ce côté très ludique apporté par le jaune éclatant et même brillant, la forme est celle d'un carré. Mais, contrairement au logo carré d'Orange vu précédemment, la sévérité du carré est ici tempérée de deux manières : d'abord en arrondissant ses angles, et ensuite en créant un double, ou une ombre noire sur laquelle vient s'insérer un lettrage très sage où vient interférer tout de même un "j" non conventionnel.

Dans un autre domaine, celui de l'alimentaire, et avec un tout autre style, voici le logo d'une marque de bière, Abbaye de Leffe. On a toujours l'évocation de la joie avec le jaune, mais ici la teinte dominante, qui rappelle celle de la bière blonde, tire davantage sur le jaune d'or, avec ses promesses d'un futur agréable. En même temps, le choix de la police de caractères inspirée du gothique ainsi que le relief suggéré par la teinte plus sombre donnent à l'ensemble un caractère ancien, l'idée d'une tradition implantée depuis longtemps.

Le vert vient ensuite dans l’ordre du spectre visible ; équilibre naturel entre teintes froide (bleu) et chaude (jaune), c’est la couleur dominante dans la nature. À la sortie de l’hiver, celle-ci reverdit : le vert printanier est promesse de renouveau, c’est pourquoi le vert est la couleur de l’espérance chrétienne. Vert est l’éveil des eaux primordiales et de la vie. Les nuances naturelles de vert, végétales ou minérales, sont perçues comme tranquilles et régénératives. Le vert est considéré comme la couleur de la paix mais aussi, plus récemment, de l'écologie et du retour à la nature. Le drapeau de l’Islam, né dans le désert où la végétation est rare, est de couleur verte, emblème du salut, symbole de toutes les richesses et de la jeunesse éternelle promise aux élus.

Ainsi, dans de nombreuses traditions, le vert, nuance bénéfique, symbolise le vert paradis de la jeunesse du monde. Mais comme les vertes feuilles des arbres rougeoient à l’automne, le vert est, dans ces mêmes traditions, toujours associé au rouge, sa couleur complémentaire.

L’effet du vert est tranquillisant, calmant, rafraîchissant ; il relaxe mentalement et aide à alléger la dépression, la nervosité et l’anxiété. C’est pourquoi il est souvent utilisé dans les hôpitaux ou les lieux thérapeutiques ; ancienne couleur des apothicaires, il demeure aujourd'hui la couleur des enseignes de pharmacie. En décoration intérieure, le vert constitue un arrière-plan idéal dans la conception des décors et des harmonies.

Quelques logos basés sur la couleur verte

Le label "Agriculture biologique", écrit en blanc et vert prairie, évoque facilement l'aspect naturel des produits qu'il qualifie. le vert utilisé évoque la fraîcheur de l'herbe printanière. Le logo s'inscrit lui aussi dans un pré carré, pour indiquer le sérieux de la démarche. Ce sérieux est souligné par l'emploi de caractères majuscules, réputés un peu moins lisibles que les minuscules. Là encore, le graphiste a éprouvé le besoin d'équilibrer la composition en compensant cette rigueur  par différents éléments : l'arrondi de la lettre "A" qui adoucit les formes, et la présence d'un papillon stylisé qui vient apporter un peu de fantaisie à l'ensemble.  

Nous avons ici le logo d'une chaîne de magasins issue d'un groupe coopératif et établie en milieu rural, qui proposent essentiellement des produits agricoles, para-agricoles et jardinerie, d'où le choix du vert, dans lequel a été introduit un peu de bleu pour le rendre moins cru. Ici le logo est inscrit dans un cercle, qui représente une totalité, un monde. 

Il est intéressant de noter que le logo d'origine était inscrit dans un carré, celui-ci atténué par l'introduction d'un cercle. Le carré a été abandonné dans le logo actuel, mais la couleur verte conservée, quoique légèrement modifiée. Ce changement de nuance d'un vert forêt vers un vert émeraude correspond bien, selon moi, au changement de cible commerciale : alors qu'au départ les magasins de cette chaîne étaient exclusivement orientés vers une clientèle rurale, ils sont fréquentés par une clientèle de plus en plus urbaine. L'adjonction de bleu ajoute ainsi une touche plus cérébrale dans la symbolique (voir le message sur la couleur bleue).

Renaud CHEREL

Voir aussi dans ce blog :
    Couleurs : rouge et orangé
    Couleurs : bleu et violet
    Couleurs : noir et blanc, gris, rose et brun
    La force des symboles

Couleurs : rouge et orangé

Nous vivons dans un environnement qui nous assaille d’une grande variété de couleurs de toutes sortes, probablement bien davantage que nos lointains ancêtres : eux n’avaient recours qu’à certaines teintes de base, tirées des roches ou des végétaux. Cette profusion des couleurs auxquelles nous sommes sans cesse exposés a un impact subtil mais réel sur nos émotions, sur notre sensation de bien-être ou de mal-être et sur nos comportements. C’est pourquoi la plupart des entreprises actuellement utilisent pour leur communication non seulement un logo, mais aussi des codes de couleurs destinés à personnaliser leur message et à transmettre une ambiance, une tonali-té particulière qui sera perçue plus ou moins consciemment par l’utilisateur ou le client.

Je vous propose donc d’explorer quelques-uns de ces codes et de leurs effets en présentant les principales couleurs dans leur ordre d’apparition dans un arc-en-ciel – c’est-à-dire, pour le physicien, selon leurs différentes longueurs d’onde.

Commençons par le rouge, la couleur la plus externe de l’arc-en-ciel, correspondant à la longueur d’onde la plus grande. C’est la teinte du feu et du sang, symboles fondamentaux du principe de vie, de la passion, dont il partage l’ambigüité selon qu’il est clair ou foncé. Le rouge clair, diurne, est énergique, stimulant, entraînant, provocant : c’est le rouge vif des drapeaux et de beaucoup d’enseignes publicitaires modernes. Le rouge sombre, au contraire, est crépusculaire, plus secret, plus mystérieux ; il incite à la vigilance, voire à l’interdiction ; il peut symboliser aussi l’énergie vitale de la libido, la régénération de l’homme ou de son œuvre. C’est le rouge des feux de circulation routière et des feux stop à l’arrière des véhicules, celui des signaux d’alerte mais également celui des décors de maisons closes. Ambivalence du rouge qui peut signifier vie et mort, amour et haine.

Utilisé dans l’environnement, le rouge augmente l’enthousiasme, stimule l'énergie et encourage l’action. Couleur chaude, le rouge peut avoir des effets physiques : augmentation de la tension artérielle, de la respiration, de la fréquence du pouls.

Quelques logos basés sur la couleur rouge :
Note : je donne ici mon commentaire personnel, sans préjuger de la stratégie de communication des marques concernées !

La marque de vêtements et accessoires  de sport Puma ®  a misé sur une image de dynamisme et d'énergie à travers son logo : ici la symbolique du rouge vient renforcer celle du félin qui bondit. C'est le choix de la police de caractère, très sobre, qui vient rééquilibrer l'image en apportant une touche de stabilité, d'assise au sol.


Observez le contraste avec le logo choisi par le Conseil Général du département de la Somme : ici également l'on joue exclusivement avec le rouge et le blanc, mais le choix d'un rouge plus sombre, à la limite du violacé, apporte un côté un peu plus sérieux à ce logo, avec peut-être une part de mystère, renforcée par l'effet de reflet des lettres. Notez aussi le choix d'écrire le nom du département à l'aide de plusieurs polices de caractères différentes, qui suggère une idée de variété et atténue la raideur du carré tout en restant d'une grande élégance.


La couleur orangée, proche parente du rouge, mélange de jaune et de rouge – deux couleurs chaudes – symbolise l’équilibre entre l’esprit et la libido. Un orangé joyeux et flamboyant rayonne la chaleur et l'énergie. Mais cet équilibre est fragile, c’est pourquoi cette teinte suscite souvent de fortes associations soit positives, soit négatives, et provoque généralement des réponses du genre « j’adore ! » ou « je déteste ! » La couleur safranée des moines bouddhistes évoque la révélation de l’amour divin. Inversement, quand l’équilibre des teintes est rompu, l’orangé peut devenir la couleur symbolique de la gloutonnerie, de l’infidélité et de la luxure. Certaines tonalités moins éclatantes d'orange, telles que les teintes terre cuite ou rouille, sont moins controversées et de ce fait plus appréciées et très largement utilisées en décoration.

Physiquement, l’orangé stimulerait l’activité, l’appétit et encouragerait la socialisation.

Quelques logos basés sur la couleur orange :



L'opérateur téléphonique Orange a également choisi la voie de la simplicité ; là aussi, le dynamisme suggéré par la couleur orange est tempéré, cadré même par la rigueur du carré, symbole des réalités matérielles. La police de caractère très simple laisse imaginer que ce service est accessible à tous.



Dans cet exemple, au contraire, le choix du graphisme accompagne le dynamisme de la couleur au lieu de le tempérer, suggérant assez bien l'idée de voyage, de déplacement. Ce mouvement est encore souligné par l'idée du vent, amenée par l'image du moulin. Remarquez au passage comment le dégradé de couleurs du dessin du rouge vers l'orange correspond au dégradé dans les lettres et donne une profondeur à l'image. On peut voir aussi dans le choix de cette couleur un clin d'oeil en direction de Guillaume d'Orange, chef de la révolte des Pays-Bas contre le roi d'Espagne Philippe II, qui conduisit à l'indépendance de la partie nord du pays.

Renaud CHEREL

Voir aussi dans ce blog :
    Couleurs : jaune et vert
    Couleurs : bleu et violet
    Couleurs : noir et blanc, gris, rose et brun